Edra este o companie italiană de mobilă care operează din 1987. Încă de la început, creatorul său, Valerio Mazzei, s-a concentrat pe un design unic, care, totuși, rămâne la dispoziția utilizatorului. Edra lucrează pentru vedete de design precum: Zaha Hadid, frații Campana și Masanori Umeda. Primul showroom din Polonia de unde puteți cumpăra mobilier Edra este VEDA Concept din Łódź.
Cum s-a întâmplat ca economistul să decidă să facă mobilier?
Valerio Mazzei: Tatăl meu avea o fabrică care producea mobilier din lemn. Cu toate acestea, nu am vrut să continui tradiția familiei. Am lucrat pentru o corporație de mulți ani. Am fost mereu fascinat de mobilierul tapițat. Sunt atât de apropiați de oameni. Ai putea spune că locuiesc cu noi. Modul în care le folosim spune multe despre noi. Chiar și acum 50 de ani, a trebuit să ne asumăm o atitudine rafinată în timp ce stăteam pe canapeaua din sufragerie. Astăzi ne întindem confortabil pe el. Când am decis să-mi schimb viața, am decis să fac mobilier. Cu o singură avertisment: nu trebuiau făcute din lemn.
Stilul companiei dvs. Edra este foarte distinctiv și recunoscut. Oferta sa include o canapea care arată ca un șarpe boa, dulapuri care arată ca snopi și fotolii sub formă de flori. Nu există nicăieri altundeva. Ați șocat intenționat cumpărătorii?
Nu, acesta nu a fost deloc scopul nostru. De asemenea, nu am vrut să ne impunem un stil specific, deoarece curenții și tendințele trec. Vrem doar să creăm lucruri care sunt universale în felul lor. Acest lucru nu exclude faptul că acestea vor fi caracteristice. Aspectul frumuseții este foarte important pentru noi. Modul în care mobilierul pe care îl producem va conduce un dialog cu locul în care va fi amplasat. Că ar lucra atât într-un castel din Toscana, cât și într-un apartament modern din Londra.
Unele mobilier Edra arată bizar. Câtă importanță acordați utilității lor?
Este fundamental. De exemplu, canapeaua On the Rocks. Aspectul său neobișnuit oferă practic posibilități nelimitate de utilizare.
Și cât de des auziți de la contractori cărora li se cere să pună în aplicare proiectele Edrei „Este imposibil!”
Aproape intotdeauna! De exemplu, ne-a trebuit șapte ani lungi pentru a construi canapeaua On the Rocks. Căutam un material de umplutură care nu era încă disponibil pe piață în acel moment.
Dacă procesul de proiectare durează până la șapte ani, atunci crizele și momentele de îndoială apar probabil în acel moment. Cum treci prin ele?
Violent! Există un schimb puternic de opinii, uneori trebuie să amânați proiectul pentru a putea reveni la el când emoțiile s-au potolit. Cu toate acestea, nu facem nimic cu forța. De exemplu, în 2014 nu am lansat o singură piesă de mobilier nouă. Dacă nu suntem mulțumiți de efectul final, nu producem cu niciun cost.
Lucrați cu designeri foarte diferiți, inclusiv cu frații Campana. Le dai o mână liberă în modul în care lucrezi?
Îmi amintesc că Francesco Binfare a proiectat canapeaua Flap. A durat destul de mult și încă nu a fost găsită nicio formă adecvată. Până a venit o anumită zi de decembrie. Ne-am certat deja cu Francesco și ne-am împăcat, apoi a scos un mic desen și a spus „Vă rog”. M-am uitat și am știut că asta a fost! Am lucrat toată noaptea și dimineața proiectul a fost terminat. De asemenea, viața m-a învățat să nu spun niciodată. Cu ceva timp în urmă am declarat că nu vom mai face scaune. Sunt atât de mulți pe piață! În două săptămâni, am primit designul scaunului Gina. M-a încântat la prima vedere. A trebuit să-mi retrag public cuvintele.
Pentru dvs., economist prin educație, Edra este mai mult o afacere sau mai mult o creație?
Este în primul rând o pasiune. Pentru mine, o companie nu este egală cu marketingul. În primul rând, încerc să mă gândesc la destinatari și la confortul lor. Și au învățat să aprecieze oferta noastră.
