Rădăcini suedeze - cum s-a născut un gigant?
Era 1943 când Ingvar Kamprad, în vârstă de șaptesprezece ani, a primit bani de la tatăl său ca recompensă pentru o educație bună. Tânărul suedez a decis să înceapă compania IKEA. Numele de marcă este acronimul lui Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd, unde primele două cuvinte sunt numele și prenumele său, iar următoarele două sunt numele satului și parohiei în care a crescut băiatul.
Începuturile gigantului mobilierului au fost foarte modeste și, interesant, nu au avut prea mult de-a face cu mobilierul în sine. Inițial, Kamprad a vândut în principal pixuri, portofele, ceasuri și ciorapi din nailon. Cu toate acestea, afacerea a înflorit an de an. În 1945, compania și-a extins gama și s-a transformat într-o companie de transport maritim. Cu timpul, mobila a început să apară în ofertă . Primele dintre ele au fost produse de meșteri locali care lucrau în pădurea de lângă casa lui Kamprad.
Primul depozit IKEA
Momentul important al mărcii a fost deschiderea în 1953 a expoziției de la Älmhult, unde clienții au putut vedea mobilierul pentru prima dată înainte de a cumpăra . Următorul pas a fost deschiderea primului magazin în 1958, apoi IKEA a încetat să mai fie doar o companie de comandă prin poștă.
Anii 1960 din istoria mărcii au fost o perioadă foarte specială, deoarece atunci IKEA a început să-și extindă magazinele dincolo de Suedia. Primul magazin universal din Ingvar Kamprad a fost înființat în 1960 la Oslo. Apoi, omul de afaceri a început să intre pe noi piețe europene. Primul magazin din afara Vechiului Continent a fost deschis în Australia în anii 70 … În timp ce America a trebuit să aștepte Ikea până în 1985. În același an, compania a sărbătorit angajarea a 10.000 de angajați și deschiderea celui de-al 60-lea magazin.
Primul lanț de magazine suedez din Polonia a fost deschis în 1991, deci de ce vorbim despre cea de-a 50-a aniversare comună? Pentru că deja în 1961, Kamprad a venit în Polonia pentru prima dată pentru a deschide o fabrică de mobilă în Radomsko . După cum își amintește, nu a fost o sarcină ușoară, dar după cinci decenii de cooperare, miliardarul se simte pe jumătate polonez. Când antreprenorul a avut de-a face cu o stagnare a producției în fabricile suedeze, fabricile poloneze au salvat Ikea de un eșec.
Ingvar Kamprad acum 50 de ani, pentru prima dată în Radomsko.
Design istoric - pentru ce ne place IKEA?
IKEA în lumea designului interior, la fel ca marii creatori din lumea modei, dictează ultimele tendințe. O mare parte din produsele Ikea sunt mobilier conceput cu zeci de ani în urmă, dar cele vechi nu seamănă deloc.
Scaunul OGLA are cel mai lung serviciu din oferta Ikea, care se află în ea din 1960! Șaisprezece ani mai târziu, a fost creat fotoliul POANG, care până astăzi umple multe camere de zi. La rândul lor, anii 1980 ne-au adus nemuritoarele seturi KLIPPAN și LACK - cele mai mari clasice ale Ikea.
Canapea Klippan
Secretul Ikea se află în designeri. Sunt capabili să adauge atât de abil prospețimea modelelor vechi, încât în fiecare sezon îi surprind pe fanii designului suedez. Deseori, marile nume atrag mai mulți clienți în imperiul Kamprad. Unul dintre designerii foarte apreciați care lucrează pentru Ikea este Hella Jongerius , un renumit designer olandez. Pentru marca suedeză, ea a creat, printre altele o colecție de vaze PS Jonsberg și țesături IKEA-Unicef
În același timp, IKEA este renumită pentru investițiile în tinere talente. Printre designerii săi vom găsi studenți talentați care se descurcă bine în rândurile gigantului scandinav.
Cu toate acestea, în afară de design, suntem atrași și de ingeniozitate și de un preț scăzut. Este greu să găsești un al doilea brand care să ofere produse atât de adaptate nevoilor noastre. Atunci când cumpărăm, de exemplu, o canapea KLIPPAN, putem fi siguri că, în câțiva ani, când tapițeria este deteriorată sau devine demodată, vom putea să ne întoarcem la Ikea pentru o alta pentru a reîmprospăta camera. Când alegem dulapuri pentru bucătărie , o facem cu mult mai multă libertate, știind că toate modelele au același corp. Datorită acestui fapt, este suficient să înlocuiți ușa după mulți ani. Uneori s-ar putea părea că IKEA s-a gândit la toate.
Un miliardar extraordinar - cine este Ingvar Kamprad?
Kamprad avea abilitatea de a face afaceri de băiat. Anecdotele despre copilăria sa, când vindea chibrituri în timp ce mergea cu bicicleta în jurul proprietății, sunt aproape la fel de faimoase ca însuși eroul lor. O altă poveste explică de unde au venit numele pentru modelele de mobilier suedeze . Aparent, Ingvar Kamprad este dislexic, iar denumirile geografice scurte și simple i-au făcut mai ușor să le amintească.
Cu toate acestea, pentru a face o carieră atât de uimitoare, este nevoie de mai mult decât doar entuziasm pentru afaceri. Kamprad a fost ajutat mai ales de idei grozave și de abilități extraordinare de observare. Suedezul și-a privit împrejurimile și apoi a tras concluzii. Când a observat importanța ușurinței în transportul mobilierului, a ordonat ca mobilierul să fie construit astfel încât să poată fi ambalat într-o cutie plată. Când a observat că clienții se satură repede de așteptarea îndelungată a mobilierului , a introdus un depozit de autoservire. Toate ideile s-au dovedit a fi un ochi de taur și au transformat marca IKEA într-un imperiu unic.
În ciuda averii sale, Ingvar Kamprad trăiește foarte modest. Are același scaun de birou de 32 de ani, beneficiază de reduceri pentru seniori (are deja 85 de ani), iar singura plăcere costisitoare pe care și-o permite este o cămașă nouă, cravată și o doză de caviar din când în când. Când era pe punctul de a fi distins cu Premiul Antreprenorului Anului la Düsseldorf, a mers la gala, ca de obicei, cu autobuzul. Securitatea nu l-ar lăsa să intre. Nimeni nu se aștepta ca unul dintre cei mai bogați oameni din lume să vină cu mijloacele de transport în comun, când chiar și ministrul economiei ajunge cu întregul său alai.
Imaginea excepțional de pozitivă a miliardarului a fost zguduită în 1994, când s-a scurs trecutul său fascist. Cu zeci de ani în urmă, antreprenorul aparținea Mișcării Młodoszwedzki. După ce aceste informații au fost făcute publice, Kamprad a mărturisit că era singurul lucru din viața lui de care se rușina cu adevărat. Ca despăgubire, el a donat bani organizațiilor care sprijină evreii.
În prezent, Kamprad locuiește cu soția sa într-o căsuță din Lausanne și se bucură de o bătrânețe liniștită. El a transferat huse IKEA celor trei fii ai săi, care se consultă cu el cu privire la cele mai importante probleme legate de gigantul mobilierului. Totuși, în timp ce repetă cu convingere: majoritatea lucrurilor sunt însărcinate. Ce perspectivă frumoasă pentru viitor!
Cadouri de 50 de ani
IKEA, sărbătorind o jumătate de secol de cooperare cu polonezii, a pregătit o adevărată surpriză. La începutul lunii mai 2011, un voucher de reducere pentru 20 va fi trimis la 9 milioane de cutii poștale. Clienții nu trebuie să îndeplinească nicio condiție suplimentară pentru a utiliza cuponul. Implementarea cupoanelor de reducere pentru produsele IKEA înseamnă un cadou pentru polonezi cu o valoare totală de aproximativ 180 de milioane.
IKEA a pregătit, de asemenea, o colecție specială de mobilier jubiliar, care va fi disponibilă în magazinele poloneze în luna mai. Va conține aproximativ 20 dintre cele mai populare și apreciate produse poloneze, al căror stil se referă în primul rând la designul interior din anii 1960 și 1970. Creatorii colecției au fost însuși Ingvar Kamprad, fondatorul IKEA, și Marian Grabiński, care încă lucrează îndeaproape cu IKEA în calitate de consilier.
Fotografii >>
Magda Ignatowicz
pe baza mat. Comunicate de presă IKEA
