IKEA a realizat un experiment social. Într-o cameră, ea a plasat doi necunoscuți care sunt întoarse cu spatele unul la celălalt, nu-și pot vedea fețele. Ei trebuie să se cunoască. Cuplurile par a fi complet aleatorii - o femeie mai în vârstă vorbește cu un tânăr cu dreadlocks sau cu o adolescentă cu un bărbat cu un accent care sună străin.
Fiecare întâlnire este diferită. Când sunt puși în situații neobișnuite, oamenii încep de obicei timid. Se prezintă, unii vorbesc despre ei înșiși, alții despre probleme generale. „Viața în summa este frumoasă, este prea scurtă” - spune unul dintre participanți.
La sfârșitul experimentului, toată lumea se întoarce pentru a se întâlni cu interlocutorul. Abia atunci se dezvăluie că vorbeau cu vecinii lor.
Videoclipul a fost creat în cadrul campaniei „Este bine să ai un vecin” organizată de rețeaua IKEA. Rețeaua suedeză vă încurajează să fiți îndrăzneți. "Să rupem stereotipurile și … tăcerea din lift cu un vecin. Putem vorbi cu el? Știm ce avem în comun? Ce este valoros este la îndemână. Acasă și în imediata apropiere" - argumentează IKEA. Ca parte a campaniei, magazinul va organiza întâlniri de cartier.
