Magazinul universal Selfridges, situat în inima Oxford Street din Londra, este visul unui cumpărător devenit realitate. Haine cu etichete bine cunoscute, parfumuri, restaurante, mobilier interior - toate sub un singur acoperiș al unei clădiri impresionante cu șase etaje.
Când Harry Gordon Selfridge a deschis primul magazin universal din Londra în 1909 în urmă cu aproape 100 de ani, visul său a fost să pună mărfurile din întreaga lume sub un singur acoperiș pentru a-i încânta și a-i entuziasma pe clienți. Selfridges a devenit un loc în care puteai vedea lucruri care nu erau disponibile în altă parte. Prima demonstrație de televiziune publică a avut loc la primul etaj al magazinului.
Proiectul Wonder Room de la Klein Dytham Architects a fost destinat să readucă Selfridges în această atmosferă veche, să restabilească un element de mirare și, de asemenea, să aducă magazinul universal în secolul XXI. Inspirat de vechile concepte de Wunderkammer și Cabinet de Curiosité (dulapuri extraordinare). Wonder Room urma să devină un magazin de articole de lux, dar cu energia unei piețe. Selfridges face publicitate acestui loc ca neobișnuit. Angajații Wonder Room încă caută cele mai uimitoare articole pentru clienții lor, iar pe site-ul web puteți găsi informații despre care departamentul caută o pereche de unicorni.
Wonder Room acoperă 1.800 de metri pătrați la parterul Selfridges. Elementul principal care organizează interiorul sunt pereții eleganți din plăci subțiri dispuse transversal, între care sunt montate cutii de sticlă - ferestre. Ca urmare, mărcile individuale au imagini unificate ale standurilor. Fiecare suport este clar vizibil și expus din exterior și, în același timp, văzute sub un unghi al plăcii, formează un ecran. Datorită acesteia, se creează o atmosferă de intimitate în interiorul camerelor și, în același timp, atenția clientului este concentrată în centrul standului.
Ferestrele expoziționale Selfridges arată aranjamente proiectate de personalități din lumea modei și designului. Sunt prezentate mărci de lux ale unor case de modă celebre precum Dior, Alexander Mcqueen, Hussein Chalayan și Paul Smith. Destul de recent, expoziția? Hârtie? inspirat de lucrările lui Richard Sweeney, unde printre produsele unor companii renumite precum: B&B Italy și Zanotta, se putea vedea un covor decupat din hârtie Mohohej! DIA al companiei poloneze Moho. Într-una dintre ferestre, puteți vedea interiorul cafenelei Wonder Bar situată aici, care se mândrește cu o colecție excelentă de vinuri. Oaspeții pot degusta vin din „tonomatul vinului”.
Pentru a surprinde, înconjura de lux, încânta sunt obiectivele care ghidează interiorul camerei Wonder. Și probabil puteți spune că creatorii au reușit.
Marta Kołacz
